毛利率怎麼算？用 2400 元營收案例分清毛利與淨利

一句話結論：毛利率是營業收入扣掉商品成本後剩下的比例；它能判斷商品是否有空間支應營運費用，但不能直接代表最後淨利。

毛利與毛利率怎麼算？

毛利 = 營業收入 − 商品成本

毛利率 = 毛利 ÷ 營業收入 × 100%

營業收入 2,400 元、商品成本 1,000 元時，毛利是 1,400 元，毛利率約 58.33%。意思是每 100 元營業收入，扣除商品成本後約留下 58.33 元支應其他費用與利潤。

為什麼 1,400 元還不是淨利？

案例另外列了人事 500 元、租金 480 元與稅負 120 元。這些數字尚未納入前面的毛利計算，因此 1,400 元不能直接稱為最後賺到的錢。

把平台費、廣告、物流補貼、退貨損失、營業費用與稅負納入後，才會逐步接近營業利益或稅後淨利。實際分類仍要依一致的會計口徑處理。

電商最容易漏掉哪些成本？

• 平台成交與金流費用。
• 廣告、活動折扣與賣家負擔的優惠。
• 包材、出貨與物流補貼。
• 退貨、退款、瑕疵與遺失。
• 人事、租金、軟體與設備折舊。

毛利率與毛利額要一起看

毛利率高的商品如果銷量很少，不一定能支撐固定費用；毛利率較低的商品若周轉快、退貨少，也可能帶來可觀毛利額。我會同時看單品毛利率、銷售量、毛利額與庫存週轉。

用毛利率做決策的順序

1. 統一營業收入與商品成本口徑。
2. 分商品計算毛利與毛利率。
3. 加入平台、廣告、物流與退貨等變動費用。
4. 再用剩餘金額支應人事、租金等固定費用。
5. 最後檢查現金流，避免帳面有毛利卻沒有現金補貨。

我最在意的提醒

毛利率只是一個起點。還要問成本有沒有漏、銷量多少、存貨壓多久，以及扣完營運費用後是否真的留下利潤。

原始資料連結

更新紀錄

2021-05-13：首次發布，保留當時的案例、數字與經營觀察。

2026-09-04：依原始觀點補充判斷流程、適用條件、風險與例外。