燒廣告費

「我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半。」

— John Wanamaker 百貨商店之父。

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我自己每個月的廣告費六位數，

以前，我很愛研究數據，總覺得這邊動，那邊改，就會有進步。

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直到有一次，蝦皮大促，當天所產生的數據，完全宰制了我的研究成果。

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比如說，我平常研究 10,000 人進我的店，表現好一點，就10,500人，差一點就 9,500 人。

但是，蝦皮大促的威力，讓我當天有 50,000~ 60,000 人進店，我前面的研究相比之下只是滄海一粟，完全是小孩子的家家酒。

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後來，我看到 John Wanamaker 的這句話，才明白，廣告成不成功，最大的關鍵在於「做」or「不做」，而不在於「調整小細節」。

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