淨利率怎麼算？蝦皮賣家用 2,400 元案例一次看懂

一句話結論：淨利率是每 1 元營收最後留下多少淨利

營業額很高，不代表公司真的賺錢。淨利率把一段期間的淨利除以營收，讓我能用同一個比例比較不同月份，也能看出成本上升後，營收有沒有真正轉成利潤。

淨利率怎麼算

淨利 = 營收 − 全部納入計算的成本與費用

淨利率 = 淨利 ÷ 營收 × 100%

計算月資料就使用同一個月的營收與費用；計算季度資料就使用同一季。期間與口徑混在一起，比例就無法比較。

用 2,400 元案例一次算清楚

我原先使用的簡化案例是：

• 營收：2,400 元。
• 進貨成本：1,000 元。
• 人事費用：500 元。
• 租金：480 元。

淨利為 2,400 − 1,000 − 500 − 480 = 420 元。

淨利率為 420 ÷ 2,400 = 17.5%。也就是這個簡化案例中，每 1 元營收最後留下 0.175 元淨利。

蝦皮賣家最容易漏掉哪些費用

上面的案例只用三項費用示範公式。實際經營時，我還會依自己的帳務口徑確認是否已納入平台費用、付款服務費、廣告、物流補貼、包材、退貨、折讓、軟體、人事相關成本、折舊、利息與稅負。

不用把所有支出都塞進同一個模糊欄位。先依會計期間完整收集，再固定分類，之後才能知道是哪一類成本正在吃掉利潤。

淨利率可以回答什麼

• 這段期間做生意最後是賺還是賠。
• 營收成長時，實際留下的利潤是否同步成長。
• 促銷、廣告或物流成本改變後，整體獲利能力如何變化。
• 不同月份使用相同口徑時，經營效率是否改善。

淨利率不能單獨回答什麼

• 公司手上是否有足夠現金，因為庫存與應收付款時間會影響現金流。
• 單一商品是否值得繼續賣，這還要看商品層級的貢獻毛利與替代成本。
• 不同公司誰比較好，除非雙方使用相同期間與相近的會計口徑。

每月檢查時我會固定確認 4 件事

1. 營收、退貨與折讓是否都落在正確月份。
2. 商品成本是否與實際售出數量相配。
3. 一次性費用與日常費用是否分開註記。
4. 本月算法是否和上月一致；若口徑改變，必須留下說明。

原始教學來源

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更新紀錄

2021-06-02：首次發布，以 2,400 元營收案例說明淨利與淨利率。

2026-09-04：保留 1,000 元進貨、500 元人事、480 元租金、420 元淨利與 17.5% 結果，補充蝦皮賣家常見成本、比較口徑與現金流限制。