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蝦皮廣告每日預算要設多少？用保本 ROAS 倒推預算
一句話答案
蝦皮廣告每日預算可以用公式倒推：每日預算 ≈ 每筆訂單可接受的廣告成本 × 一天想取得的測試訂單數，其中「每筆訂單可接受的廣告成本」＝ 客單價 ÷ 保本 ROAS。新廣告先設每日預算、跑滿 7 天再調整，表現穩定且高於保本線的商品才考慮放寬或改為無上限。
重點摘要
- 蝦皮的每日預算是單則廣告當天花費上限，超過就停止投放。
- 官方建議每則廣告都設每日預算，開啟 7 天後再依成效調整。
- 預算的天花板由毛利決定：先算保本 ROAS，才知道每筆訂單最多能花多少廣告費。
- 預算的地板由樣本數決定：太低的預算一天只有幾次點擊，無法判斷成效。
蝦皮廣告的每日預算是什麼意思？
依蝦皮廣告學習中心說明，預算有兩種設定：
- 每日預算：例如設定 20 元，代表當天這則廣告花費超過 20 元後就停止投放。
- 預算無限制：廣告持續投放，不受金額限制。
官方建議為每則廣告設定每日預算，並在廣告開啟 7 天後視成效調整；預算無限制比較適合投入產出比已經穩定、點擊率與轉換率都表現好的商品。
要注意的是，若一次為多個商品建立商品廣告，設定的預算會套用到各個商品，總花費可能比你以為的多。
每日預算怎麼用公式倒推？
先算這個商品最多能花多少廣告費，再決定一天要測多少量。
保本 ROAS ＝ 1 ÷ 廣告前貢獻毛利率 每筆訂單可接受廣告成本 ＝ 客單價 ÷ 保本 ROAS（＝ 客單價 × 廣告前貢獻毛利率） 每日預算 ≈ 每筆訂單可接受廣告成本 × 一天想取得的測試訂單數
試算（數字為示意，請換成自己的）
| 項目 | 填入 |
|---|---|
| 客單價 | 600 元 |
| 廣告前貢獻毛利率 | 30% → 保本 ROAS ≈ 3.33 |
| 每筆訂單可接受廣告成本 | 600 × 30% ＝ 180 元（剛好打平） |
| 一天想取得的測試訂單數 | 2 筆 |
| 每日預算上限 | 約 360 元 |
若希望廣告後還留 10% 利潤，每筆可接受成本就要改用（30% − 10%）計算。廣告前貢獻毛利率怎麼算，詳見蝦皮廣告 ROAS 多少才不賠。
預算太低或太高各會發生什麼事？
太低：一天只有少數點擊，可能連一筆訂單都沒有，7 天後仍無法判斷是商品不行還是樣本不夠。判斷樣本是否足夠，可以看累積點擊數是否已接近「1 ÷ 你的商品平常轉換率」的數倍。
太高：預算本身不會讓 ROAS 變好；如果商品頁、價格或評價有問題，預算越高只是越快虧完。投放前可以先用商品適合投蝦皮廣告嗎的 8 個警訊檢查。
一個實用的區間
預算下限：足以讓你在 7 天內累積判斷所需的點擊數 預算上限：每筆訂單可接受廣告成本 × 測試訂單數 × 7 天 ≤ 你願意承擔的最大測試虧損
跑了 7 天之後怎麼調整預算？
用三種情況決定：
| 情況 | 判斷 | 預算動作 |
|---|---|---|
| ROAS 高於保本線，且每天都花完預算 | 預算限制了成長 | 小幅調高，再觀察 |
| ROAS 接近保本線 | 還在打平邊緣 | 維持預算，先優化關鍵字、主圖與價格 |
| ROAS 低於保本線，樣本已足夠 | 目前不划算 | 降低預算或暫停，先修商品 |
每次調整幅度不要太大，並間隔幾天再看，否則很難分辨是預算改變還是市場波動造成的差異。如果廣告突然暴衝或流量掉，可以照蝦皮廣告異常排查表檢查。
設定每日預算的步驟
步驟圖
設定每日預算的步驟
- 1
算出商品的廣告前貢獻毛利率與保本 ROAS。
- 2
用客單價 × 毛利率，算出每筆訂單最多能花的廣告費。
- 3
決定一天想取得的測試訂單數與最大測試虧損。
- 4
相乘得出每日預算，在廣告設定中填入（不要先選無限制）。
- 5
跑滿 7 天，記錄花費、點擊、訂單與 ROAS。
- 6
依上方三種情況，調高、維持或降低預算。
- 7
ROAS 長期穩定高於保本線，再評估是否改為預算無限制。
常見錯誤
- 新商品直接設預算無限制 → 官方建議先設每日預算，穩定後再放寬。
- 多商品一起建廣告卻以為是總預算 → 預算會套用到每個商品，要先乘上商品數。
- 看到一兩天沒訂單就關掉 → 先確認樣本是否足夠，至少觀察 7 天。
- 只看平台 ROAS 不扣退貨 → 用退款後的數字判斷，避免高估。
常見問題
蝦皮廣告一天最少要花多少？
沒有統一建議金額。最低限度是讓廣告在 7 天內累積足夠點擊，否則無法判斷成效；實際金額取決於商品的點擊成本與轉換率。
每日預算花不完代表什麼？
代表出價或關鍵字的曝光量不足以用完預算，問題不在預算，可以檢查出價、關鍵字或商品競爭力。
蝦皮廣告預算要設無限制嗎？
官方建議只有投入產出比穩定、點擊率與轉換率都表現好的商品才考慮無限制；新廣告建議先設每日預算。
大促期間預算要調高嗎？
可以在活動前 1–2 天調高主打商品的預算，但仍以保本 ROAS 為底線；大促數據波動大，要分開判讀。
資料來源
- 蝦皮廣告學習中心：設定每日預算 有效掌控廣告花費（每日預算與無限制說明）
- 蝦皮廣告學習中心：為您的商品廣告設定預算、廣告期間和版位（多商品預算套用）
- 蝦皮廣告學習中心：賣場廣告目標投入產出比設定教學（目標 ROAS 設定）
結語
每日預算不是猜出來的數字，而是由毛利決定上限、由樣本數決定下限。先算保本 ROAS，再用 7 天為一個週期調整，預算就能跟著成效一起成長，而不是一路燒到月底才發現虧損。
想把關鍵字與預算調整交給專人處理，可以看看蝦皮廣告代操的說明。